广告公司如何给自己打广告?为什么不给自己打广告?小马宋说,“广告公司无法保证做出良好的投资回报比的广告来,这是他们不做广告的本质。”
但其实有不少广告公司,包括奥美、李奥贝纳等国际4A,都在变着法儿地营销自己。
01 公司名字
俗话说,不怕生错命,就怕取错名。广告公司给自己打广告的第一招就是取一个独一无二的、便于记忆的名字。
许多广告公司尤其是创意热店,都会通过公司名字来彰显自己的实力,比如氩氪互动、鱼脸互动等。
02 自媒体传播
就像企业的服务号一样,广告公司也会给自己注册、认证微信公众号和新浪微博,定期或不定期地分享自家的案例。比如天与空、华与华等。
再者,一些优秀的广告人无形当中也扮演了自家公司广告牌的角色。
03 著书立说
广告人著书立说的不少,比如,奥美创始人大卫·奥格威先生的《一个广告人的自白》,横扫世界广告界,被广告人奉为“圣经”;
再比如,叶茂中先生的《广告人手记》曾风靡全国,被誉为“中国大陆广告界第一本实战书”。
虽是这些著作都是以学术研究为初衷,但不可否认,它们一定程度上也为自己所在的广告公司做了宣传。
04 公关事件
广告公司不只是给客户做公关,很多时候也需要给自己做公关,比如李奥贝纳搬家事件。
2015年7月,李奥贝纳红坊office租约到期要搬迁,但李奥贝纳的标志性黑铅笔因为不方便搬迁,被融成了688支小铅笔,作为小礼物送给新老员工、媒体、客户。
有趣的是,为了将公司搬家的事情以一种更好玩的方式告诉大家,李奥贝纳策划了一场轰动性的“偷铅笔”新闻事件,堪称广告公司公关事件的典范
05 招聘广告
“看完这则招聘广告,我想跳槽!”相信很多人在看到一些有创意的招聘广告时,脑袋中都会闪过这样的念头。
其实创意招聘广告也是广告公司的“小心机”之一,这些广告可绝不只是做给应聘者看的,还有客户爸爸和同行。